PENDAHULUAN

Bandung memiliki banyak industri kreatif di bidang fashion yang berkembang dan banyak dikunjungi oleh para wisatawan, sehingga Bandung dijadikan sebagai kota wisata belanja. Fashion (busana) semakin berkembang seiring berjalannya waktu dan fashion merupakan kebutuhan dalam kehidupan manusia. Beragam produk-produk fashion ditawarkan bagi masyarakat, seperti kemeja, dress, Tshirt, jaket, dan lain-lain.

Produk fashion semakin diminati oleh masyarakat karena dikemas semenarik mungkin dengan brand yang beragam, salah satu produk fashion yang dikemas secara menarik adalah produk yang tedapat di local brand, sehingga menarik perhatian anak muda. Munculnya berbagai merek-merek fashion lokal dengan desain grafis atau ilustrasi kreatif memunculkan keunikan dan memiliki karakteristik yang beragam (https://kemenperin.go.id).

Bandung memiliki bermacam-macam industri kreatif, seperti industri kuliner, fashion, sepatu dan lain-lain. Industri

fashion merupakan salah satu industri kreatif yang banyak digemari oleh masyarakat, sepertihalnya industri kreatif yang digemari oleh anak muda adalah local brand (merek lokal). Local brand digemari oleh anak muda karena memiliki produk-produk fashion dengan desain yang menarik dan diproduksi secara terbatas (limited). Desain grafis berupa gambar iustrasi pada suatu produk fashion, khususnya terdapat pada T-shirt memiliki gambar-gambar ilustrasi yang menarik, kreatif, dan unik. Penelitian ini akan membahas tentang sebuah local brand di Kota Bandung.

Desain grafis pada T-shirt local brand di Bandung, sedang mengarah pada tren desain grafis yang simple (sederhana), mayoritas menampilkan nama-nama brand-nya dan juga menggunakan warna dasar T-shirt yang bermacam-macam, salah satu brand yaitu Wellborn juga membuat desain T-shirt yang mengikuti tren seperti itu, namun brand (merek) Wellborn memiliki suatu ciri khas desain grafis tersendiri dengan gambar yang detail yang mengarah kepada artwork yang unik dan menampilkan ciri khas nama brand-nya tidak hanya secara

langsung tapi juga secara tidak langsung atau tersirat yaitu pada desain T-shirt merek Wellborn bergaya surealistik yang dapat diungkap melalui pemaknaan desain grafis pada T-shirt. Hal tersebut mendasari penelitian pada desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn.

Penelitian ini dibatasi hanya menganalisis ikonografi desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn Bandung. Tujuan penelitian ikonografi desain grafis bergaya surealistik pada Tshirt merek Wellborn di Bandung adalah untuk mengetahui pemaknaan desain Tshirt merek Wellborn yang berbeda dan memiliki ciri khas tersendiri berdasarkan Teori Ikonografi Erwin Panofsky.

Manfaat penelitian yaitu untuk kontribusi keilmuan dan pengetahuan teoritikal dalam mengungkap makna ikonografi desain grafis T-shirt merek Wellborn yang berbeda dan memiliki ciri khas tersendiri.

Fokus penelitian ini untuk mengkaji pemaknaan desain grafis pada T-shirt merek Wellborn koleksi tahun 2017 yang berbeda dan memiliki ciri khas tersendiri. Asumsi dalam penelitian ini bahwa gaya desain T-shirt merek Wellborn yang berbeda dengan local brand lainnya dan memiliki ciri khas/karakteristik brand (merek) Wellborn yaitu mengangkat desain grafis bergaya surealistik.

METODOLOGI

Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif karena untuk mengkaji makna desain grafis T-shirt merek Wellborn Bandung berdasarkan Teori Ikonografi Erwin Panofsky. Objek penelitian merupakan desain-desain grafis pada T-shirt merek Wellborn pada tahun 2017 yang dipilih berdasarkan desain surealistik yang terdapat pada koleksi tahun 2017 dan merupakan desain-desain yang menarik dan berkaitan dengan Teori Ikonografi.

Teknik perolehan data dalam penelitian ini yaitu obervasi berupa proses pengamatan pada desain grafis pada Tshirt Wellborn Bandung, studi literatur yaitu untuk mendapatkan teori-teori yang terdapat dalam buku-buku yang memiliki keterkaitan dengan objek yang diteliti dalam penelitian ini, dokumentasi

dalam proses penelitian dan pendokumentasian data-data yang berkaitan dengan penelitian dan wawancara yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara terstruktur kepada narasumber yang terkait dengan penelitian ini yaitu Founder Wellborn, Marketing Manager Wellborn dan Desainer Wellborn.

Tahapan analisis yang dilakukan adalah menganalisis objek yang diteliti berdasarkan Teori Ikonografi Erwin Panofsky, yaitu pra ikonografi, ikonografi, dan ikonologi.

Objek penelitian ini adalah desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn koleksi tahun 2017. Kemudian setelah desain-desain T-shirt dikumpulkan, terdapat beragam tema Tshirt Wellborn, namun terdapat desain Tshirt yang berbeda dengan local brand lainnya dan secara konsisten muncul, yaitu desain grafis bergaya surealistik. Desain-desain T-shirt merek Wellborn yang bergaya surealistik ditemukan kemudian diklasifikasikan berdasarkan koleksi tahun 2017. Setelah itu dipilih desain-desain T-shirt Wellborn koleksi

tahun 2017 yang akan diteliti berdasarkan teknik purposive sampling yaitu merupakan sample yang dipilih berdasarkan tujuan tertentu. Pemilihan desain T-shirt berdasarkan jenis T-shirt yang mayoritas terdapat desain bergaya surealistik yaitu produk T-shirt Wellborn Graphictees koleksi tahun 2017.

TEORI

IKONOGRAFI ERWIN PANOFSKY

Ikonografi adalah cabang dari sejarah seni. Ikonografi digunakan untuk mengungkap makna yang terdapat pada suatu karya seni. Berikut ini adalah tabel interpretasi objek berdasarkan Teori Ikonografi Erwin Panofsky (Panofsky, 1939).

Tabel 1. Teori Teori Ikonografi Erwin Panofsky

Dari Teori Ikonografi Erwin Panofsky di atas terdiri dari tiga tahapan untuk menginterpretasi suatu objek, yaitu:

Gambar 1. Dimodifikasi Menjadi Bagan dari Teori Ikonografi Erwin Panofsky Sumber: Panofsky, 1939

Pra Ikonografi (pre-iconographical description) merupakan tahap pertama dalam menginterpretasi makna adalah mendeskripsikan hal-hal yang tampak pada suatu objek yang disebut dengan tahapan deskripsi. Hal-hal yang tampak pada suatu objek dapat dideskripsikan pada tahap pra-ikonografi ini. Hal-hal yang tampak tersebut dapat merupakan hal yang diketahui dan akrab berdasarkan pengalaman praktis. Seperti halnya banyak orang yang mengetahui bentuk, perilaku manusia, hewan, tumbuhan, dan ekspresi wajah seseorang. Apabila terdapat hal-hal yang tidak diketahui dalam sebuah objek, maka dapat menambahkan pengalaman praktis melalui sumber pustaka. Untuk mengidentifikasi berdasarkan pengalaman praktis yaitu dengan cara melihat hal-hal yang tampak dalam suatu objek yang diteliti kita dapat membaca bermacam-macam hal yang dapat kita lihat sesuai dengan cara di mana objek dan kejadian diungkapkan oleh bentukbentuk dalam berbagai kondisi historis, dengan begitu maka telah melakukan suatu pengendalian prinsip yang disebut dengan sejarah gaya/history of style.

Ikonografi (Iconographical Analysis) merupakan tahap kedua dalam menginterpretasi makna adalah menganalisis objek yang diteliti dengan mengidentifikasi makna sekunder yang terdapat pada suatu gambar, cerita, dan alegori.

Dalam menganalisis suatu objek dapat dikorelasikan dengan pengetahuan yang didapatkan dari sumber pustaka sehingga dapat memperdalam proses analisis dan juga mengetahui tentang tema dan konsep dari objek yang diteliti.

Ikonologi (Iconographical Interpretation) merupakan tahap ketiga yaitu interpretasi ikonologi dalam pengertian yang lebih dalam dengan mendeskripsikan makna intrinsik yang terdapat dalam suatu objek atau konten yang merupakan hal simbolis atau nilai. Interpretasi makna atau isi instrinsik, memiliki kaitan dengan nilai 'simbolis'. Interpretasi di dapatkan dari pikiran manusia yang kemudian diekspresikan melalui tema dan konsep yang terdapat dalam suatu objek.

Penelitian ini berkaitan dengan pemaknaan yang terdapat dalam Desain T-shirt merek Wellborn bergaya surealistik, maka dari itu dapat diteliti dengan menggunakan Teori Ikonografi Panofsky, berikut ini merupakan tahapannya:

Pertama adalah deskripsi pra-ikonografi dengan mendeskripsikan hal-hal yang tampak dalam desain grafis pada T-shirt merek Wellborn bergaya surealistik. Kedua adalah tahap ikonografi dengan melakukan identifikasi makna sekunder dalam desain grafis pada T-shirt Wellborn bergaya surealistik. Identifikasi makna sekunder yang terdapat pada halhal yang tampak pada tahap pertama. Proses identifikasi makna sekunder dapat dikaitkan dengan sumber pustaka untuk memperdalam analisis. Ketiga adalah tahap ikonologi yaitu dengan mendeskripsikan makna intrinsik yang terdapat dalam desain grafis pada T-shirt Wellborn bergaya surealistik atau konten yang merupakan hal simbolis atau nilai. Untuk memperdalam proses penafsiran, maka dapat dikaitkan dengan pemaparan makna berdasarkan desainer T-shirt Wellborn. Sehingga dapat mengetahui tema dan konsep dari desain T-shirt Wellborn secara spesifik.

SUREALISME

Surealisme berawal dari sebuah pergerakan sastra. Kata surealist pertama kali muncul pada tahun 1917, kata tersebut dikatakan oleh Guillaume Apollinaire yang merupakan penulis Perancis. Kata surealist tersebut memiliki keterkaitan dengan sebuah drama surealis yang dibuat oleh Guillaume Apollinaire. Drama tersebut berjudul Les Mamelles de Tirésias (Waldberg, 1965).

Gaya Surealisme merupakan aliran lukisan yang menyerupai bentuk-bentuk yang terdapat dalam mimpi. Pelukis surealisme mengabaikan keseluruhan bentuk objek yang dibuatnya lalu diolah kembali menjadi bentuk yang dapat menimbulkan sensasi tertentu. Pada pertengahan tahun 1920-an merupakan awal mula gerakan Surealisme yang menjadi sebuah gerakan budaya. Surealisme merupakan seni yang dikenal karena mempunyai unsur kejutan, objek yang tak terduga ditempatkan berdekatan satu sama lain (Kusrianto & Arini, 2011).

Manifesto Surealisme Breton muncul pada tahun 1924, berikut ini adalah Manifesto tersebut, "surealisme merupakan otomatisme psikis murni yang memiliki maksud untuk diungkapkan baik secara verbal ataupun

tulisan, merupakan fungsi pikiran yang sebenarnya. Pemikiran mendiktekan dengan tidak adanya kendali yang diberikan oleh akal. Surealisme didasarkan pada suatu kepercayaan terhadap realitas superior, dalam kemahakuasaan mimpi, dan permainan pikiran." (Arnason & Mansfield, 2013).

Breton memahami surealis sebagai sebuah pergerakan yang memecahkan suatu pertentangan tentang mimpi dan kenyataan. Pada tahun 1930, Breton mengeluarkan manifesto kedua yaitu "Ada titik tertentu dari pikiran dimana kehidupan dan kematian, yang nyata dan imajiner, masa lalu dan masa depan, yang komunikatif dan tidak komunikatif, tinggi dan rendah berhenti dianggap sebagai kontradiksi."

Dalam Manifesto tersebut terdapat semangat dan keraguan, harapan dari banyaknya pemuda dari kelompok Littérature, kemudian mereka datang untuk bergabung ke dalam sebuah gerakan (movement) dan untuk memperkaya jajaran La Révolution Surrealiste. Imajinasi, mimpi, menyerah pada kekuatan gelap yang muncul dari alam bawah sadar (unconscious) dan lainnya yang menuju kepada hal yang luar biasa bertentangan, disukai, untuk semua yang mucul dari kebutuhan, dari urutan logis, dari akal.

Salvador Dali adalah seniman surealisme yang lahir pada tahun 1904 di Figueras dekat Barcelona pada tahun 1904. Salvador dali memperlihatkan surealisme pada karya dan juga pada ucapannya, tindakannya, dan pada penampilannya yaitu pada kumisnya, dan kejeniusannya untuk publisitas, sehingga kata surealisme menjadi suatu kata yang umum dalam semua bahasa yaitu sebuah karya seni yang tidak masuk akal.

Gambar 2. a. Lukisan Salvador Dali "Presistance de la memoire" (The Persistence of Memory), b. Salvador Dali

Sumber:

(a)https://www.dalipaintings.com/persistenc e-of-memory.jsp, (b)http://www.theartstory.org/artist-dalisalvador.htm

Surealistik

Surealistik awalnya muncul dari seni lukis, yaitu karya seniman-seniman surealisme seperti Salvador Dali, Marc Chagall, Joan Miro, dan lainnnya. Surealistik merupakan suatu gambar atau foto yang berkesan seperti mimpi.

SEJARAH T-SHIRT

Fashion merupakan produk yang diminati oleh masyarakat. Salah satu produk fashion adalah kaus (T-shirt) yang digunakan sebagai pakaian kasual. Pada awal mulanya T-shirt digunakan pada tahun 1898 oleh militer angkatan laut pada saat perang Spanyol-Amerika sebagai pakaian dalam seragam. T-shirt yang dikenakan sebagai pakaian dalam berupa kaus putih polos dan berbentuk ikonik yaitu menyerupai huruf T, hal itulah yang menyebabkan penamaan Tshirt. Bentuk T-shirt mengikuti bentuk tubuh dan memiliki lengan yang pendek. T-shirt terbuat dari bahan katun yang ringan dan mudah untuk dibersihkan. Tshirt diberikan kepada semua karyawan diadopsi oleh Angkatan Laut AS sebagai bagian dari standar seragam militer. Lalu veteran dan tentara sedang tidak bertugas mulai mengenakan T-shirt sebagai pakaian kasual, hal itu membuat T-shirt pertama kali muncul dihadapan khalayak. Pada tahun 1951 terdapat film "A Streetcar Named Desire", yang diperankan oleh aktor bernama Marlon Brando, pada film tersebut dia mengenakan T-shirt putih, dan semakin membuat T-shirt semakin populer dikenakan untuk pakaian luar. Banyak pria yang kemudian meniru gaya fashion Marlon Brando dalam film tersebut. Tshirt putih polos adalah jenis fashion yang fleksibel dan berkaitan dengan subkultur (The Daily Street, 2015).

Pada tahun 1955 terdapat film "Rebel Without a Cause" yang dibintangi oleh James Dean, film tersebut menggambarkan sikap anak muda dalam kehidupan. Film yang dibintangi oleh James Dean yaitu "East of Eden", "Rebel Without a Cause" (1955) dan "Giant" (yang dirilis pada tahun 1956), dia merepresentasikan pemberontakan

dalam pakaiannya yaitu dengan menggunakan jeans yang ketat, T-shirt dengan lengan yang di gulung dan jaket dengan ukuran yang besar. Karakter yang di mainkannya dan meninggal pada usia muda yaitu 24 tahun membuatnya menjadi tokoh bagi anak muda di dunia dan kemudian mereka meniru gaya pakaiannya. Film mempengaruhi dan menyebarluaskan gaya hidup dan tren fashion baru dalam masyarakat (Rouse, 1989).

Ketika T-shirt mulai dikenakan oleh banyak orang sebagai streetwear, maka mulai bermunculan T-shirt lain yang dibuat dari dasar T-shirt klasik bergaya simpel dan ikonik, kemudian berkembang dari segi desain, khususnya desain grafis pada T-shirt.

Hebdige berpendapat bahwa gaya merupakan sistem yang menandai untuk menyampaikan identitas kultural dan perbedaan kultural. Subkultur kaum muda mengkomunikasikan identitas khas mereka, Subkultur-subkultur menjadi penghubung antara kaum muda dengan perlawanan (Storey, 2009).

Perlawanan seperti penggunaan T-shirt yang awalnya merupakan pakaian di dalam seragam personel angkatan laut, kemudian menjadi digunakan oleh kaum muda yang merupakan simbol perlawanan.

Kaus (T-shirt) pada masa kini merupakan pakaian kasual sebagai busana modern yang bentuknya menyerupai huruf T yang dibentuk oleh tubuh dan umumnya memiliki lengan pendek yang biasanya terbuat dari bahan tekstil katun. Kaus (Tshirt) adalah jenis pakaian yang sering digunakan oleh banyak orang, kaus (Tshirt) bermula dengan model polos berwarna putih yang digunakan oleh angkatan laut sebagai pakaian seragam, namun seiring berjalannya waktu, kaus dibuat sedemikian rupa agar dapat terus berkembang sesuai dengan tren yang sedang berlangsung. T-shirt kini memiliki tampilan desain grafis dengan konten visual yang beragam. T-shirt putih polos yang digunakan oleh Marlon Brando dan James Dean memiliki makna tersendiri yaitu sebagai bentuk perlawanan terhadap budaya, karena pakaian yang sebelumnya digunakan sebagai pakaian dalam (underwear) oleh tentara

Angkatan Laut Amerika menjadi digunakan sebagai pakaian kasual yang pada akhirnya populer dikalangan masyarakat, oleh sebab itu T-shirt yang kini beredar dengan disertai gambargambar juga di dapat memiliki makna tersendiri.

T-shirt kini digunakan sebagai pakaian kasual dan sudah menjadi suatu budaya, karena banyaknya masyarakat khususnya anak muda yang memiliki pemikiran yang sama sehingga T-shirt menjadi fashion yang membudaya di kalangan mereka sebagai suatu gaya hidup. Budaya merupakan keseluruhan gaya hidup masyarakat atau kebiasaan/adat-istiadat, sikap, dan nilai-nilai serta memiliki suatu pemahaman sama yang menyatukan mereka (Chaney, 2011).

Gambar 3. a. T-shirt digunakan oleh Angkatan Laut Amerika b. Poster Film "A Streetcar Named Desire" (Marlon Brando). c.

Poster Film "Rebel Without A Cause" (James Dean)

Sumber:a.http://houseoffraser.scene7.com/i s/image/HOF/early-1900s-t-shirt b.https://bamfstyle.files.wordpress.com/201 5/09/rwc3-main.jpg, c.https://bamfstyle.com/2015/09/30/rebelwithout-a-cause-3-windbreaker/

Berdasarkan sejarah T-shirt diatas, maka seiring berjalannya waktu, T-shirt yang awalnya hanya putih polos, kini semakin berkembang dari segi warna dan desain grafis atau gambar yang terdapat pada Tshirt. Penggunaan T-shirt kini menjadi fashion (busana) streetwear, semakin bermunculan brand-brand (merekmerek) T-shirt.

Beberapa brand-brand dunia yang mejual produk T-shirt yang memiliki desain grafis yang ikonik, yaitu Adidas, Nike, Obey, Mishka, Comme des Garcons dan Mishka.

Gambar 4. Desain Grafis pada T-shirt

Sumber: a.

https://id.pinterest.com/pin/4459971693226 82874/, b. https://wanelo.co/p/38913205/nike-justdo-it-t-shirt-mens-t-shirt-and-womens-t-shirt

c. http://www.thewalkman.it d.https://id.pinterest.com/pin/26479765307 0611881

f.https://id.pinterest.com/pin/350014202263 960846/

T-SHIRT MEREK WELLBORN

PT. WBRN Global Indonesia yang dikenal dengan Wellborn adalah brand lokal asal Bandung yang didirikan pada tahun 2006. Wellborn memiliki tagline Everybody's Born Different, Everybody's Wellborn. Wellborn sebagai local brand Bandung memproduksi beragam produk fashion, seperti T-shirt, shirt, jacket, pants, bags dan accessories. T-shirt Wellborn terdiri dari kategori Printed Tshirt, Graphictees, dan Plain T-shirt. Tshirt yang akan diteliti oleh penulis adalah Graphictees Wellborn koleksi tahun 2017, karena memiliki ciri khas tersendiri yaitu terdapat desain grafis bergaya surealistik. Teknik pembuatan Tshirt Wellborn yaitu manual screen printing dan banyak menggunakan cat waterbased, dikarenakan ramah lingkungan.

Merek (brand) Wellborn terispirasi dari hal-hal sains dan mitologi, Wellborn melihat dari hubungan yang selaras diantara hal tersebut, Wellborn dapat membayangkan kaitan antara kedua hal karena mereka melihat dari sisi yang berbeda (out of the box). Wellborn terbuka untuk keajaiban yang ditawarkan oleh kedua dunia tersebut. Keajaiban yang bisa digunakan untuk menciptakan dunianya sendiri.

Objek penelitian ini adalah desain-desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt Wellborn yang dipilih berdasarkan desain yang mewakili koleksi desain tersebut dan desain-desain yang menarik untuk diteliti juga memiliki kaitan dengan ikonografi. Desain-desain T-shirt merek Wellborn memiliki beragam tema, dalam tema-tema tersebut penulis menemukan gaya visual yang memiliki ciri khas tersendiri yaitu gaya surealistik.

Gambar 5. T-shirt Merek Wellborn Bergaya Surealistik Koleksi Tahun 2017 Sumber:

https://web.facebook.com/everybodyiswellb orn

KONSEP PRODUK WELLBORN BERDASARKAN BRANDING SPIRIT

Merek (Brand) menurut "American Marketing Association" adalah sebuah nama, istilah, tanda, lambang atau desain, yang memiliki maksud untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari penjual. Penetapan merek (branding) merupakan kekuatan merek pada suatu produk atau jasa dan menciptakan suatu perbedaan antar produk (Kotler & Keller, 2009).

Strategi brand yang efektif memberikan gagasan pemersatu utama sepuar semua perilaku, tindakan, dan komunikasi yang selaras. Hal tersebut dapat bekerja dengan baik antara produk dan servis dan efektif seiring berjalannya waktu (Wheeler, 2009).

Konsep produk Wellborn dilihat dari branding spirit, yang diharapkan spiritnya independent, pendekatan yang konvensional/tidak biasa untuk fashion

(unconventional approach to fashion), dan juga urban streetwear dengan menggabungkan karakter-karakter warna-warna surreal, yaitu sesuatu hal yang tidak mungkin, jadi hasilnya selalu out of the box, namun Wellborn tetap mengikuti tren sebagai strategi penjualannya agar bisa diterima masyarakat tetapi tetap dengan karakter Wellborn.

HASIL DAN ANALISIS

Kajian ikonografi desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn merupakan kajian makna berdasarkan Teori Ikonografi Erwin Panofsky. Desain yang akan dikaji adalah desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn koleksi tahun 2017. Kajian makna pada desain T-shirt Wellborn menggunakan tiga tahapan analisis yaitu:

1. Pra Ikonografi (Preiconographical Description)

Pra ikonografi merupakan tahap pertama yaitu mendeskripsikan hal hal yang tampak dalam desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn koleksi tahun 2017.

2. Ikonografi (Iconographical Analysis).

Ikonografi merupakan tahap kedua merupakan tahap mengidentifikasi makna sekunder dengan melihat keterkaitan antara motif sebuah desain grafis dengan tema, konsep, atau makna dalam desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn koleksi tahun 2017.

3. Ikonologi (Iconological Interpretation). Ikonologi adalah tahap ketiga yaitu menginterpretasi makna yang terdapat dalam desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn dengan mempertimbangkan pemaparan desainer T-shirt merek Wellborn.

Gambar 6. Desain grafis pada T-shirt Wellborn Bergaya Surealistik Koleksi 2017 Sumber: www.wellborncompany.com

T-shirt Portal

Gambar 7. Portal Kecil Sumber: www.wellborncompany.com

Gambar 8. Siluet Manusia Sedang Masuk ke Portal Besar Sumber: www.wellborncompany.com

Gambar 9. a. Desain T-shirt Portal Tampak Depan b. Desain T-shirt Portal Tampak Belakang

Sumber: www.wellborncompany.com

1. Pra Ikonografi

Pra ikonografi (pre-iconographical description) adalah deskripsi awal yang tampak pada desain T-shirt Wellborn Graphictees Portal ini. Pada bagian depan desain T-shirt Portal terdapat portal kecil yang terletak di kanan atas, memvisualisasikan ilustrasi portal berukuran kecil yang merupakan black hole berwarna hitam di bagian dalam dan dikelilingi galaksi luar angkasa berwarna putih biru dan putih. Pada bagian belakang T-shirt memvisualisasikan ilustrasi seorang manusia yang berupa siluet berwarna hitam, orang tersebut sedang berjalan masuk ke dalam sebuah portal black hole berukuran besar yang terdapat cahaya berwarna putih di dalamnya. Bagian luar portal black hole tersebut

berbentuk galaksi luar angkasa (space) melingkar berwarna biru dan putih. Pada portal black hole galaksi luar angkasa yang besar terdapat garis-garis melingkar yang mengkuti kedalaman galaksi luar angkasa. Sedangkan pada portal black hole kecil terdapat outline berwarna putih yang melingkar di bagianluarnya. Di dalam galaksi luar angkasa terdapat titik-titik putih yang tersebar, merupakan bintang. Latar belakang berwarna gelap, yaitu warna hitam.

Gambar 10. a-d. Dimodifikasi dari Desain T-shirt Portal Sumber: www.wellborncompany.com

2. Ikonografi

Analisis ikonografi (iconographical analysis) adalah makna sekunder yang tampak pada desain ini yaitu siluet manusia berwarna hitam mewakili brand Wellborn. Siluet manusia tersebut sedang berjalan masuk kedalam portal black hole di galaksi luar angkasa. Galaksi luar angkasa merupakan ruang tanpa batas. Terdapat hal yang imajinatif dan tidak masuk akal karena adanya seseorang yang sedang melakukan perjalanan ke dunia lain melalui sebuah portal yang divisualisasikan dengan sebuah portal black hole di luar angkasa. Latar belakang pada desain ini berwarna gelap, yaitu hitam karena merupakan karakter dari brand Wellborn. Pada desain T-shirt merek Wellborn koleksi tahun 2017 terdapat galaksi luar angkasa. Galaksi luar angkasa merupakan ruang tanpa batas.

3. Ikonologi

Makna Ikonologi (iconographical interpretation) yang terdapat pada desain T-shirt ini adalah imajinasi karena terdapat orang yang berupa siluet

berwarna hitam yang berjalan ke dalam sebuah black hole yang berada di luar angkasa. Imajinasi dapat berkaitan dengan orang yang melihat desain ini, yaitu audience dan customer brand Wellborn. Mereka dapat berimajinasi tentang apa yang akan dilakukan oleh orang tersebut. Pada desain T-shirt ini terdapat seorang manusia yang berupa siluet berwarna hitam yang mewakili brand Wellborn. Orang tersebut masuk ke dalam portal black hole. Pada bagian belakang T-shirt, portal black hole tersebut berukuran besar karena itu merupakan awal saat orang tersebut masuk, sedangkan pada bagian depan Tshirt, portal black hole tersebut mengecil dan berwarna hitam karena merepresentasikan setelah orang tersebut masuk ke dalam portal black hole, ukuran portal black hole tersebut mengecil. Galaksi luar angkasa di sekeliling Portal Black hole tersebut berputar dan portal black hole tersebut mengecil dan menutup berwarna hitam kemudian portal black hole tersebut menghilang.

Secara keseluruhan, desain T-shirt Wellborn Graphictees tahun 2017 merupakan penerusan dari logo Wellborn, yaitu siluet manusia, agar karakter tersebut bermain di grafisnya.

Makna desain T-shirt Wellborn Graphictees koleksi tahun 2017, yaitu Wellborn ingin dilihat. Siluet manusia yang merupakan siluet berwarna hitam itu mewakili brand Wellborn. Hal tersebut menjadi trademark untuk kedepannya. Desain T-shirt Graphictees Wellborn koleksi 2017 ini memiliki kesamaan yaitu satu mood. Salah satu ciri khasnya adalah orang yang berbentuk siluet berwarna hitam, siluet orang tersebut berarti bahwa brand Wellborn ini ingin dihidupkan lagi melalui logonya.

SIMPULAN

Wellborn merupakan local brand Bandung yang memproduksi beragam produk fashion, seperti T-shirt, shirt, jacket, pants, bags dan accessories. Tshirt merek Wellborn terdiri dari kategori Printed T-shirt, Graphictees, dan Plain T-shirt. Salah satu T-shirt

merek Wellborn yaitu Graphictees bergaya surealistik merupakan sub kategori dari T-shirt merek Wellborn, yang diteliti dalam penelitian ini adalah T-shirt Wellborn Graphictees koleksi tahun 2017. Desain-desain T-shirt merek Wellborn bergaya surealistik koleksi tahun 2017 memiliki makna kebebasan dalam berfikir (freedom of mind/thought) karena adanya makna kebebasan dalam berimajinasi, makna tanpa batas (limitless), tak termakan waktu (infinity), dan desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt merek Wellborn merupakan ciri khas dari brand Wellborn, sehingga menjadi suatu pembeda (difference), hal tersebut menunjukan ciri khas dari brand (merek) Wellborn. T-shirt merek Wellborn bergaya surealistik memberikan kebebasan bagi audience atau customer-nya untuk berimajinasi. Sehingga gambar yang terdapat dalam T-shirt merek Wellborn bergaya surealistik dapat mewakili impian atau imajinasi dari orang yang melihatnya atau customer-nya. Dalam desain T-shirt Wellborn bergaya surealistik terdapat hal-hal yang tak terduga dan tidak

masuk akal ditempatkan secara bersamaan dalam satu desain, sehingga membuat orang yang melihatnya merasa gambar tersebut memiliki makna yang tanpa batas. Wellborn membuat desain grafis pada T-shirt yang beragam dan merupakan diferensiasi produk dan salah satu yang menarik adalah desain grafis T-shirt bergaya surealistik yang merupakan suatu kreativitas Ilustrasi pada T-shirt Wellborn bergaya surealistik karena memiliki sifat gaya seni surealisme. Surealistik merupakan gambar yang berkesan seperti mimpi, maka dari itu terdapat makna kebebasan berimajinasi dalam T-shirt Wellborn. T-shirt Wellborn melebihi batas dari gambar biasanya sehingga berbeda dengan desain T-shirt brand lainnya dan menjadi suatu pembeda. Desain grafis bergaya surealistik pada T-shirt Wellborn koleksi tahun 2017 terdapat kesamaan ilustrasi sosok siluet berwarna hitam tampak misterius, sosok siluet hitam tersebut mewakili brand Wellborn. Warna hitam digunakan sebagai warna dasar T-shirt Wellborn bergaya surealistik karena merupakan branding Wellborn. T-shirt

Wellborn bergaya surealistik memiliki keterkaitan dengan branding Wellborn yaitu urban streetwear dengan menggabungkan karakter-karakter warna-warna surreal, yaitu sesuatu hal yang tidak mungkin, sehingga hasilnya out of the box.