PENDAHULUAN

Penilaian terhadap fisik seringkali kita temui dalam keseharian, bahkan seringkali dijadikan basa-basi. Seperti halnya saat bertemu kembali dengan teman atau sanak saudara yang sudah lama tidak berjumpa baik penilaian secara positif atau bahkan

negatif. Di era digital ini kebiasaan mengomentari penampilan fisik semakin tinggi (Muhajir, 2019). Komentar atau kritik terhadap fisik tersebut saat ini sedang ramai dibicarakan dengan istilah Body shaming.

Body shaming menurut kamus living oxford merupakan tindakan atau praktik mempermalukan seseorang dengan membuat komentar mengejek atau mengkritisi bentuk atau ukuran tubuh mereka. Perilaku Body shaming banyak di temukan di dunia maya seperti media sosial. Kebiasaan tersebut nampaknya sangat mudah dilakukan oleh manusia sekarang ini, karena kebebasan dan ketersediaan ruangruang publik yang sangat massif (Marsha dkk, 2019).

Body shaming bisa dialami oleh siapa saja baik orang biasa maupun influencer. Di Indonesia, sudah banyak influencer dari kalangan artis hingga youtuber yang mengaku mengalami berbagai macam Body shaming di social media. Komentar ejekan dapat dengan mudah kita temukan di kolom komentar pada social media mereka. Seperti halnya yang dialami oleh Cut Rizki seorang Beauty Influencer asal aceh yang memiliki masalah jerawat dan mengaku

pernah dikomentari wajahnya seperti monster hingga diminta mencuci muka oleh netizen karena komentar tersebut Cut sempat merasa tidak percaya diri (Kumparan, 2020).

Hal ini tidak boleh dibiarkan. Body shaming perlu diberikan perhatian khusus, karena perilaku tersebut ternyata memberikan dampak yang cukup besar. Ditambah lagi jika mengingat anak-anak generasi sekarang merupakan generasi yang lahir dan tumbuh di era perkembangan teknologi digital.

Penyebab pasti terjadinya Body shaming sendiri masih menjadi bahasan oleh beberapa ahli. Menurut muhajir dalam kajiannya menemukan bahwa pengaruh konstruksi media massa dan budaya popular memiliki peran dalam terciptanya Body shaming. Menurutnya konstruksi media massa dan budaya popular menciptakan citra tubuh ideal.

Terciptanya citra tubuh ideal itu kemudian berkembang membentuk sebuah standar kecantikan yang berlaku di masyarakat. Standar kecantikan ini pada akhirnya mendorong terjadinya Body shaming.

Dalam kacamata psikologi, standar kecantikan dan fenomena Body shaming berpotensi membuat seseorang melakukan selfobjectification.(Marsha dkk, 2019). Self-objectification adalah keadaan dimana seseorang memandang dirinya sebagai sebuah objek atau menilai diri sendiri berdasarkan penampilan. Kecenderungan untuk melakukan self-objectification ini dapat menimbulkan perasaan malu atas diri sendiri (shame) atau kecemasan (anxiety) terhadap bentuk atau ukuran tubuh. Lebih jauh lagi menurunnya kepercayaan diri hingga putus asa yang memunculkan pemikiran bunuh diri (Frederickson & Roberts, 1997). Menurunnya kepercayaan diri juga

berdampak pada kebiasaan mereka menahan diri untuk berekspresi, menunjukan kemampuannya karena takut mendapat komentar negatif dari orang lain.

Berdasarkan penyebab dan dampaknya, ada banyak cara untuk mengatasi Body shaming. Namun penelitian ini lebih difokuskan pada penanganan korban dengan membantu memperkuat internal diri dengan meningkatkan kepercayaan diri agar berhenti menyakiti diri sendiri dan terhindar dari dampak negatif.

Meningkatkan kepercayaan diri dapat juga disebut sebuah usaha merubah kebiasaan. Untuk merubah suatu kebiasaan dapat dilakukan dengan menggunakan pendekatan komunikasi persuasif. Adapun definisi persuasive menurut Aristoteles & Carden adalah seni memengaruhi orang lain dengan menggunakan kekuatan alasan. Adapun dalam penelitian ini penulis mencoba memecahkan

permasalahan dan memberikan alternative solusi lewat kacamata desain sesuai dengan bidang yang ditekuni sehingga diputuskan luaran dari penelitian ini adalah berupa rancangan kampanye social pada media digital.

Perancangan kampanye social dipilih sebagai media karena dinilai dapat menjadi kendaraan yang efektif untuk penyampaian informasi dan pesan terhadap target yang dituju. Selain itu persuasi secara inheren terkandung dalam kampanye (pfau &parrot, 1993). Sehingga setiap Tindakan kampanye pada prinsipnya adalah Tindakan persuasi (A. Venus, 2018).

Gerakan kampanye bertemakan Body shaming sudah dilakukan oleh beberapa influencer dan ahli di sosial media. Namun dari sekian banyak pergerakan yang telah dilakukan terdapat kekurangan yang membuat penulis tergelitik. Diantaranya Influencer melakukan upaya persuasive sendiri atau perorangan, Ahli bidang psikologi dan hukum pun sudah bergerak sendiri lewat lewat artikel, blog dan social media. Semuanya memiliki tujuan yang sama namun bergerak masing- masing sehingga informasi tidak terpusat dan tidak massif. Oleh karena itu penulis bermaksud menghubungkan titik titik tersebut membentuk suatu wadah untuk bergerak Bersama agar terbentuknya suatu sarana informasi yang menyeluruh, terpusat dan menyebarkan informasi secara lebih luas sehingga memberikan efek yang lebih besar.

Selain itu semakin meningkatnya pengguna sosial media otomatis semakin banyak pula informasi yang berlalu lalang, sehingga diperlukan strategi untuk menarik perhatian audiens terhadap kampanye ini. Tujuannya meyakinkan audiens bahwa semua orang berhak untuk pecaya diri dan memiliki kebebasan berekspresi. Memberikan dukungan dan ajakan untuk percaya diri lewat media digital menggunakan strategi persuasive.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Pertama, mengenai kepuasan terhadap penampilan diri, hasil menujukan bahwa bahwa 61 % merasa tidak puas terhadap penampilannya , Sebagian lagi merasa cukup. Diantara wanita yang belum puas akan tubuhnya terdapat salah satu yang merasa sangat tidak puas bahkan cenderung benci terhadap tubuhnya sendiri.

Kemudian, penulis menyimpulkan data diatas berdasarkan data akun-akun media sosial yang diikuti responden. Kemudian data dikategorikan menjadi 4 kategori diantaranya entertainment, online shop, akun info-info, serta influencer. Akun influencer menunjukan angka yang paling besar yakni 50.2 % , diurutan ke 2 akun info sebanyak 15,3 %, disusul akun entertainment

sebanyak 14,1 % dan terakhir akun online shop sebanyak 4,7%.

Selanjutnya data-data dikelompkkan kategori terbesar yaitu 1. influencer, 2. youtuber, 3. selebgram dan penyanyi. Pemilihan kategori berdasarkan akun-akun yang paling banyak diikuti oleh generasi Z. Dari 3 tersebut youtuber yang paling populer, dengan 3 youtuber terpopuler menurut responden adalah Jerome Polin, Rachel Venya dan Tasya Farasya.

Di bawah ini merupakan urutan media sosial paling sering digunakan oleh responden diurutkan dari lingkaran terbesar hingga kecil. 1) Instagram, 2) Youtube, 3 Twitter, 4) Facebook, 5)Pinterest, 7) Snapchat

STRATEGI KREATIF KAMPANYE

Strategi persuasi yang digunakan bertolak dari strategi persuasi Perloff (1993, dalam Venus, 2004). Strategi akan dilakukan dalam empat langkah yang akan dijabaran sebagai berikut:

1. Pilih Komunikator yang terpercaya

Komunikator atau penyampai pesan pada kampanye ini dipilih berdasarkan kebutuhan kampanye serta disesuaikan dengan target audiens agar pesan mudah diterima. Informasi kampanye akan disampaikan oleh influencer yang termasuk di dalamnya, KOL (key opinion leader) , selebriti dan beauty vlogger. KOL disini merupakan para ahli dalam bidang psikologi dan hukum untuk turut memberikan pendapat nya mengenai Body shaming. Selebriti dan beauty influencer yang turut berpartisipasi di kampanye ini merupakan para wanita yang pernah mengalami Body shaming agar dapat membagi kisahnya masingmasing sehingga memberikan

inspirasi untuk audience. Selebriti dan beauty influencer tersebut diantaranya, Aktris Eva Celia (kerap dianggap pendek dan kurus), Selebgram Intan Kemala (dibully gemuk dan terlalu percaya diri), Presenter dan Podcaster, Ankatama (melakukan usaha pemutihan kulit), Beauty Vlogger Lifni Sanders (dikomentari bentuk tubuhnya), Beauty Influencer Cut Rizki.(diejek seperti monster karena berjerawat). Selain itu melibatkan pula tenaga ahli dari bidang psikologi, hukum.

Serta seorang trainer untuk kelas pelatihan softskill yakni Indah Soekotjo.

• 2. Kemaslah pesan sesuai keinginan khalayak
• 3. Memunculkan keyakinan dalam diri khalayak bahwa mereka mampu melakukan perubahan (self efficacy perception)
• 4. Gunakan strategi pelibatan

5. Bangun resistensi khalayak terhadap pesan negatif

STRATEGI KREATIF KOMUNIKASI VISUAL

Strategi kreatif menjadi basis kampanye pemasaran yang melahirkan sebuah ringkasan kreatif dengan ide utama kampanye. Untuk melahirkan sebuah ide kreatif dilakukan tahap tahap berikut:

Creative Brief

Why is the brief here?

Target tidak puas dengan penampilannya, mereka membandingkan dirinya dengan frame kecantikan yang ada lalu mencoba untuk menjadi seseorang yang bukan dirinya. Ketidaksesuaian harapan dengan fakta membuat kepercayaan diri mereka menurun, malu pada penampilan sendiri yang tidak sesuai dengan frame yang ada. Lalu menjadi tidak percaya diri.

Who do we need to influence?

Perempuan usia 18- 25 tahun generasi Z yang tinggal di kota kota besar. Semua SES. Memiliki kebiasaan menghabiskan waktu yang lama berselancar di internet dan social media. Menonton beauty vlogger, membandingkan penampilan diri dengan idola/ orang lain. mencoba berbagai jenis produk kecantikan. Perilaku konsumtif. Tidak puas dengan penampilan tubuhnya. Mencoba menjadi cantik dengan cara yang tidak sehat/ berlebihan. Seperti diet ekstrim, menggunakan produk kecantikan yang berbahaya jika digunakan berlebihan tanpa arahan dokter.

What do we need them to do as the result of this communication? Menerima diri sendiri, Percaya diri dan berhenti melakukan upayaupaya yang berbahaya bagi tubuh.

How will the communication achieve this?

Menyadarkan target bahwa mereka berharga dan mereka berhak

berekspresi bagaimanapun penampilan orang tersebut. Lalu mengajak target untuk focus dengan kelebihan yang dipunyai untuk meningkatkan kepercayaan diri. Menggunakan berbagai social media dan influencer agar lebih dekat dengan target.

What do we need to convey? Cantik tidak melulu soal penampilan.

Target tidak puas dengan penampilannya, mereka membandingkan dirinya dengan frame kecantikan yang ada lalu mencoba untuk menjadi seseorang yang bukan dirinya. Ketidaksesuaian harapan dengan fakta membuat kepercayaan diri mereka menurun, malu pada penampilan sendiri yang tidak sesuai dengan frame yang ada. Lalu menahan diri untuk berekspresi, menunjukan kemampuannya karena takut mendapat komentar negative dari orang lain. Karena itu ide besar dari rancangan kampanye ini adalah "Nothing Can Stop Me"

"Nothing Can Stop Me" bertujuan untuk mengajak audience untuk melawan kekhawatiran akan penampilan agar meningkatnya percaya diri tanpa khawatir penampilan lewat cerita cerita inspiratif dengan memviralkan tagar tagar yang mendukung statement diatas seperti: #thisisme, #stopcompare , #letsspeakup

Sesuai dengan tone and manner konsep visual perancangan kampanye ini adalah berani, bersemangat, dan bebas menempatkan diri sebagai seseorang yang menginspirasi .

Warna yang akan digunakan adalah monokrom hitam putih dengan aksen- warna bold seperti merah dan biru.

Pra-kontemplasi, Kontemplasi, Persiapan, Aksi, dan Pemeliharaan.

Gambar 1 Skema warna dan Workflow (Sumber: Penulis)

Kampanye "Nothing Can Stop Me" menggunakan logo dengan pendekatan tone muda, berani dan bersemangat. Mengguakan Logotype Barlow Condensed Black karena cocok dengan referensi visual dan tone sesuai dengan target audiens yang telah ditentukan sebelumnya. Serta tingkat keterbacaan tinggi menjadi salah satu pertimbangan untuk pemilihan logotype. Logo dibuat dengan menggabungkan logotype dengan visual yang relevan dengan kampanye yakni gestur tangan yang menggambarkan sebuah penolakan untuk mewakili kata "NOTHING".

Rancangan pelaksanaan kampanye menggunakan the transtheoretical model sebagai dasar. The transtheoretical model terbagi kedalam 5 tahapan yakni,

5 tahapan tersebut kemudian dirangkum kedalam 3 tahapan yaitu, conditioning, informing dan reminding. Walaupun AISAS didefinisikan sebagai tingkatan persepsi konsumen, namun perancangan ini mencoba mengadopsi model ini sebagai sebuah strategi komunikasi. Penggunaan struktur ini membantu pengelompokkan dan pengelolaan informasi yang akan disampaikan pada beberapa media seperti website dan instagram.

Aplikasi AISAS pada media kampanye kemudia dikembangkan menjadi sebuah rangkaian ideal perjalanan pengguna/audiens.

Seperti pada penjabaran di bawah ini.

1. Tahap Conditioning Tahap conditioning dibuat untuk menyiapkan target

audiens agar siap untuk menerima pesan dan ajakan di tahap informing dan reminding. Tahap ini bisa disebut juga pengenalan masalah. Target audiens dibuat penasaran dan aware terhadap isu yang diangkat dalam kampanye.

Gambar 2 Pengaplikasian AISAS pada instagram crrousel (Sumber: Penulis)

Postingan Instagram mengaplikasikan framework

desain AISAS pada pembuatannya dengan format carousel, audiens dikenalkan dengan Body shaming yang terjadi di dunia nyata dan sosial media, dengan contoh body pengalaman dari para influencer. Ejekan yang dilontarkan kepada influencer akan dijadikan tampilan paling depan agar menarik minat audiens untuk membuka postingan lebih jauh lagi. ejekan yang dimaksud diantaranya seperti "Ih Mukanya kaya monster ", "Ih pede banget sih gendut juga" dll.

2. Tahap Informing Jika pada tahap conditioning audiens dikenalkan pada masalah maka tahap ini menawarkan solusi.

3. Tahap Remainding Mengajak audiens untuk bertindak setelah menyimak konten yang telah disajikan.

Termasuk ajakan untuk like, share, dan comment

KONSEP MEDIA

Website

Website disini dijadikan media utama sebagai pusat Informasi. Media ini dipilih karena akses yang mudah mengingat generasi Z menyukai hal yang instan dan praktis. Bila dibandingkan dengan Apps yang harus melakukan Install terlebih dahulu. Website berisi segala informasi tentang kampanye, seperti profil, event,konten, dan kontak. Selain itu ada pula artikel-artikel yang berhubungan dengan Body shaming dari mulai Body shaming, dampaknya, cara mengatasinya, serta cerita inspiratif korban Body shaming. Adapun tampilan pada website dirancang menggunakan framework AISAS.

Gambar 3 Aplikasi AISAS pada website (Sumber: penulis)

Selanjutnya, berikut ini adalah sketsa wireframe yang akan dibuat pada website

Gambar 4 Wireframe website "Nothing Can Stop Me" (Sumber: penulis)

Instagram

Instagram merupakan sosial media utama yang digunakan untuk posting informasi. Media Instagram dipilih sebagai salah satu media utama karena paling bayak digunakan oleh generasi Z. Posting dapat dilakukan di feeds dan Instagram story. Dengan beberapa bentuk format sajian, diantaranya gambar atau foto, video, dan carousel. Carousel adalah format yang memungkinkan untuk menambahkan sepuluh gambar atau video kedalam satu postingan. Audiens dapat menggeser foto atau video sehingga meningkatkan keterlibatan audiens di dalam platform Instagram.

Twitter

Twitter adalah tempat penyebaran berita secara cepat bagi anak muda saat ini. Hal ini karena twitter cenderung menawarkan komunikasi secara verbal, berbeda dengan Instagram yang lebih menampilkan visual. Sehingga memungkinkan pengguna untuk membahas isu-isu terbaru dan sharing pendapat lewat tweet atau cuitan. Oleh karena itu penulis mencoba memanfaatkan platform twitter untuk mengangkat isu lewat fitur thread pada twitter. Thread merupakan tweet berantai. mempermudah pengguna untuk mengicaukan sebuah informasi melalui twit secara bersambung, sehingga mudah dibaca dan dibagikan ke teman maupun orang lain secara ringkas. Akan memulai membahas isu Body shaming lewat thread #ShareUrStory pada tahapan Conditioning. Thread ini berisi cerita pengalaman menjadi korban Body shaming. Contihnya seperti pada tweet dibawah ini.

Gambar 5 Contoh referensi thread twitter (Sumber:

https://cafemom.com/lifestyle)

Channel youtube berisikan video-video inspiratif dari influencer, video kampanye, Serta forum diskusi. Forum diskusi yang akan diadakan online via youtube live stream bersama narasumber influencer dan ahli dengan tema Body shaming namun dengan focus bahasan yang berbeda setiap 2 minggu sekali.

Gambar 6 Contoh live stream pada platform Youtube

Timeline Kampanye

Berikut rancangan timeline pelaksanaan kampanye.

Gambar 7 Timeline Kampanye